商品广告选用形象代言人的利弊及对策浅析

摘要：

@@ 如今,随着商业广告的日益发展,以及广告商日益注重自身形象的包装,出现了一个新生事物"形象代言人".三年前,媒体广告中,尤其是视觉媒体广告中,形象代言人还没有今日遍地开花之势.为何在短短时间内,广告商不约而同采用了形象代言人,其中有"追风赶浪"的心理因素,有注重"明星效应"的作用.但是,恐怕也与广告商越来越注重形象宣传有关.然而,由于中国的广告业起步较晚,目前还未发展到成熟的阶段,同时,在对广告业的研究中,理论远远落后,因此,在实践中往往是一种做法初见成效,效仿者便紧跟其后,一哄而上,其中的操作过程就难免出现各种问题.因此,笔者有意就广告中采用形象代言人的利弊做一简单的分析.

机标关键词：商品广告、形象代言人、广告商、媒体广告、广告业、自身形象、形象宣传、心理因素、商业广告、明星效应、操作过程、中国、视觉、实践、理论、开花、包装

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：35-36