转型期传媒的大众化倾向

摘要：

@@ 20世纪90年代以来,伴随着越来越全面、深刻的社会转型,作为社会体系重要组成部分的大众传媒,从传播形象、传播理念、传播取向到传播内容、传播方式无一例外地发生了相应的变化,媒体已不再是单纯的宣传工具,传播也不再限于单纯的宣传使命.由于报刊的发行量,广播、电视的收听、收视率,已经是一个严肃而又严峻的商业现实,这使得受众的兴趣指向和观赏习惯,成了引导和制约媒体生产和制作的潜在力量.为了从接受心理期待上满足受众的需要,大众传媒都在努力调适传受关系."大众化",便是媒体为了适应转向市场的时代潮流,对传播行为所进行的一种自主选择、自我调节.

机标关键词：转型期、大众传媒、传播形象、媒体、自主选择、自我调节、宣传工具、兴趣指向、心理期待、时代潮流、社会转型、潜在力量、传受关系、传播行为、传播内容、传播理念、传播方式、收视率、发行量、大众化

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：51-53