频道经营与品牌战略

摘要：

@@ 频道专业化说到底是两个因素的影响,一是数字化、卫星电视等技术的发展给频道专业化提供了技术支持;二是媒介竞争的结果.但从现有提出频道专业化的一些观点来看,更多的人是从电视如何生存这一基点引申出去的,即媒体竞争→电视要赢→多拉广告→频道专业化这个模式,似乎专业化也只是为了电视台能够生存下去,为了打造一个更好的广告平台吸引更多的广告主,专业化以后,观众更集中了,广告主的广告针对性更强了,目标市场更大了,也就能吸引更多的广告主了.因此,频道专业化的重心和落脚点都应该是从观众的需求人手,满足观众日渐发展的多种需要.所以说,探讨频道经营与品牌战略之间的互动关系具有很强的现实意义.

机标关键词：频道经营、频道专业化、广告主、卫星电视、观众、品牌战略、目标市场、媒体竞争、媒介竞争、技术支持、互动关系、数字化、电视台、重心、平台、模式

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：19-21