提高电视媒体广告投放价值--为赢得客户

摘要：

@@ 电视节目的丰富多样,观众的节目选择也更加广泛,锁定一个频道的时间被缩短,每一个收视个体由于在文化素质、收入、年龄等人口特性方面的差异,选择喜欢收看的节目也有分别,观众的收看已到了个性化的时代,同时卫星频道不断落地,尤其在各省中心城市收视频道迅猛增加,虽然目前各卫视频道在各地的落地收视率与当地主流媒体的收视相比偏低,但潜在的竞争力不容忽视.收视观众的个性化,频道的多样化,造成客户的广告投放媒体选择也变得复杂多样,同时由于客户的广告投放受市场调节及企业内部战略调整的影响,客户的广告投放经常受到不可预料的阻碍,造成在媒体的广告投放不连续或半途而废,影响了媒体广告创收的稳定性.针对这些不可预料的市场风云变化,省级电视传媒在经营广告过程中,须找准自己的市场切入口,以一个优质的媒体广告投放环境配合客户,赢得或稳定客户的广告投放.

机标关键词：电视节目、媒体广告、价值、卫星频道、客户、媒体选择、市场调节、收视观众、个性化、主流媒体、中心城市、战略调整、文化素质、卫视频道、丰富多样、电视传媒、稳定性、收视率、竞争力、不连续

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27