品牌营销时代,更该重视渠道的力量——谈农夫山泉山西经销商集体倒戈事件

摘要：

@@ 农夫山泉作为中国饮料业最具有品牌意识的企业之一,多年来无论是产品研发还是广告宣传方面都有非常出色的表现,其市场份额也迅速膨胀.但在繁荣的背后,农夫山泉也有自家之短.与康师傅、统一、娃哈哈等企业相比,虽然”农夫山泉有点甜”的广告语更琅琅上口,农夫山泉捐助希望工程、支持奥运的行动更深入人心,但是农夫山泉的通路却做得并不尽如人意,在渠道管理上的一些缺陷已经使部分经销商失去了信心.

机标关键词：品牌意识、营销时代、渠道管理、山泉、山西、经销商、集体、希望工程、市场份额、企业、广告语、产品研发、饮料业、娃哈哈、中国、宣传、通路、缺陷、膨胀、捐助

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-04-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：22