不同消费者对品牌代言传播的多种反应关系研究

摘要：

伴随着市场经济模式的根本改变,商业传播的方式、策略等也发生着质的变化.当然,最具冲击力的,应该是它对社会的消费文化、消费理念以及企业的经营理念、服务理念等社会层面和文化层面上的巨大影响.因此,如何通过不同类型的品牌代言人提升品牌资产成为了学术界和企业界关注的一个焦点.为此,通过对“90后”在校大学生进行调查,针对实证研究结论,最终提出适应“90后”在校大学生群体的品牌代言传播策略建议.

关键词：90后大学生、品牌代言、传播

所属期刊栏目：36

分类号：F224.0;O212(经济计算、经济数学方法)

资助基金：浙江省自然科学基金资助项目LQ14G020018

在线出版日期：2017-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：287-294