消费者对不同强弱品牌的质量感知: 评价模式的调节作用

摘要：

本文通过基于均匀分布的随机评分模型的推导,提出了评价模式会负向调节品牌强弱和感知质量之间的关系.两个实证研究显示了假设所预测的结果,即对于较弱的品牌,消费者的感知质量在单独评价时较联合评价时高,但两者的差异量随品牌由弱变强而递减;直至减为负数;当品牌强到一定程度时,消费者的感知质量在联合评价模式下较单独评价模式下要高.

关键词：单独评价、联合评价、感知质量、方差分析、回归分析

所属期刊栏目：26

分类号：O212(概率论与数理统计)

资助基金：国家自然科学基金70572021

在线出版日期：2008-03-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：977-983