组合分析法在新产品概念开发与测试中的应用

摘要：

介绍了组合分析法的基本模型,对2004年海南马自达新上市轿车产品概念测试进行了案例研究,运用组合分析法获得了每个受访者的属性水平效用值、属性相对重要性(偏好权重)、产品总效用函数.在此基础上,根据多属性效用聚类分析的结果获得了轿车配置偏好、价格偏好和变速器偏好三个消费群体.针对这三个属性偏好群体,详细研究了群体属性水平效用、属性相对重要性、产品总效用,模拟了市场占有率及其变化,获得了一些非常有价值的结论.

关键词：新产品概念、组合分析法、效用、市场占有率

所属期刊栏目：24

分类号：F713.50;C931.1(国内贸易经济)

在线出版日期：2005-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：25-32