我国城乡耐用消费品市场用户构成差异的研究——一个创新扩散的视角

摘要：

创新扩散理论按照用户采用新产品的时间先后顺序将市场细分为创新者、早期采用者、早期大多数、晚期大多数和落后者五种类型.本文在扩散经典理论和中国市场特征的基础上,提出城镇市场和农村市场耐用消费品用户构成差异的假设.研究结果证实了全部假设:城镇的创新者比例显著高于农村,农村的早期采用者比例显著超过城镇,而各类型采用者的采用持续时间农村全面长于城镇.这些结论为更加深入地了解二元经济结构下中国市场的特征提供了有益启示.

关键词：市场细分、采用者类型、采用持续时间、城镇市场、农村市场

所属期刊栏目：24

分类号：F062.4(经济学分支科学)

在线出版日期：2007-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：99-109