突发重大公共卫生事件时期消费者网络购物行为研究

摘要：

本文以消费者心理和行为动机为综合研究视角,基于S-O-R理论框架构建重大公共卫生突发事件时期消费者网购行为的研究模型,探索消费者网络购物行为.实证分析发现:①突发重大公共卫生事件时期,消费者的网购动机主要受消费者安全需求、生理需求、网购方便性、网购商品性价比的影响且具有显著影响性.②突发重大公共卫生事件会引发消费者不同程度网络消费焦虑,其网络消费焦虑对网购方便性与网购动机、网购商品性价比与网购动机间的因果关系具有显著调节作用.③消费者的网络消费行为特征变化是网购动机和网购意向共同作用的结果.

关键词：突发重大公共卫生事件、网络消费焦虑、网购动机、网络购物行为

所属期刊栏目：14

分类号：F630(世界各国邮电事业 )

在线出版日期：2020-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：21-28