从美国在线被"除名"看企业并购与品牌整合

摘要：

曾轰动一时的美国在线同时代华纳的合并,只经过短短的两年多时间,就演变成联盟失败和美国在线衰落的结局.归结起来,主要是由于两个公司企业文化有很大的差异,合并后没有解决好高层领导的合理安排,导致领导层结构失衡,同时也没有得到员工的普遍支持等.说明了创立品牌和维护品牌的复杂性和艰难性.

关键词：购并、传媒、时代华纳、美国在线

所属期刊栏目：16

分类号：F83;TN9

在线出版日期：2005-03-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：11-13