做品牌,没有方向就等于零

摘要：

@@ 大浪淘沙的竞争时代,做品牌,在看似很时髦的诱惑里面其实危机四伏.君不见,市场经济的残酷性逼迫千军万马为拥有品牌奋勇拼杀、全力以赴.其中二种情况引人注意.一种是盲从国外经验,照搬其品牌运作与管理模式,在广告刺激拉动和其他宣传手段造势下积累知名度,他们为此兢兢业业,在争创品牌路上辛勤跋涉,恨不得早日品牌大厦奠基完工;另一种是根据自身的客观实际,有的放矢,扬长避短,一步一个脚印,目标明确,通过持续的服务和口碑来叠加信誉和信任.这方面娃哈哈总裁宗庆后独具眼光,他曾在一次谈话中讲道,我们选择的先通路后品牌,先农村后城市的策略,在和国际大品牌的竞争中发挥了独特的优势.

机标关键词：品牌运作、先农村后城市、宣传手段、市场经济、客观实际、竞争时代、国外经验、管理模式、知名度、娃哈哈、浪淘沙、大品牌、创品牌、选择、信誉、信任、危机、通路、谈话、口碑

分类号：F27;F71

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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