品牌的张扬
@@ 1一说到品牌,我们可能首先想到的是可口可乐、耐克、香奈儿,先不说它们作为消费品本身的价格高出同类质量不相上下的产品多少倍,就说它们的品牌价值,世界上有些好事的机构每年都推波助澜兴风作浪地地搞品牌100强,可口可乐的品牌价值达到六七百亿美元,超过了现在中国一个大省全年的GDP.实际上,许许多多的人们都知道,那黑不溜秋的饮料实际上就是一有点怪味的糖水,而且,随着知道这糖水底细的人们越来越多,可口可乐世界第一品牌饮料的价值越发稳如磐石.细一想来,那糖水的功能也许不一定就有普通的白开水解渴,甚至有益健康以及环保,但是,却让全世界爱喝这种黑色糖水的人们感受到,可口可乐有一种”乐观”、”积极向上”的精神,喝它,就等于把”乐观”和”积极向上”的精神喝到了肚子里,融化在血液中,落实到行动上.可口可乐忽悠的历史无可否认地表明,它的品牌竞争力并不是它的什么神秘配方,”而是它在文化指引下对消费趋势的把握能力与行业结构塑造能力.”说得土点,忽悠;说得雅点,张扬.世界第一饮料品牌发家的历史,主要就是靠这点本事.
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TS2;F71
2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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