中超联赛球迷行为忠诚的形成机制:有中介的调节模型

摘要：

以对休闲涉入理论、社会认同理论和顾客忠诚度理论的认识为逻辑线,以符合市场区隔型态的中国足球协会超级联赛(中超联赛)球迷为具体调查对象,从探寻球迷心理行为模式的新视角构建中超联赛球迷行为忠诚形成机制的概念模型.利用实地收集的247份中超联赛球迷样本数据,采用路径分析和层次回归分析法对该模型进行检验.发现:①涉入程度对行为忠诚具有显著正向影响;②态度忠诚在涉入程度与行为忠诚之间起部分中介作用;③球队认同调节了涉入程度与行为忠诚之间的关系,表现为涉入程度在低球队认同条件下对行为忠诚具有显著正向影响,而在高球队认同条件下正向影响不显著;④球队认同对涉入程度与行为忠诚关系的调节作用仅以态度忠诚为部分中介而得以实现.

关键词：中国足球协会超级联赛、球迷、行为忠诚、涉入程度、球队认同、态度忠诚

所属期刊栏目：44

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金青年项目;吉林体育学院研究生科研创新基金项目

在线出版日期：2020-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：76-85,94