国际大型体育赛事市场环境影响因素实证研究

摘要：

国际大型体育赛事市场环境影响因素众多.通过相关分析发现:城市私家轿车数量、人口密度和受教育水平、赛事知名度、赛事和城市的契合度与赛事的市场环境呈显著正相关；而城市经济水平、公共汽车数量、赛事的竞争环境,尽管与赛事市场环境存在一定的相关性,但不是主要影响因素.通过赛事市场环境与城市环境的回归分析表明,尽管城市人口受教育水平是城市环境中影响赛事市场环境的主要因素,但在模型整体回归中,仅赛事知名度、赛事和城市的契合度对赛事的市场环境产生显著影响.

关键词：国际大型体育赛事、市场环境、城市环境、赛事知名度、契合度、竞争环境

所属期刊栏目：36

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：上海市科委科研项目09490503200

在线出版日期：2013-01-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：20-24