超越公益行为:公益基金营销策略及效果

摘要：

公益基金作为政府的"好帮手",在缓解社会矛盾、促进社会公平、扶助弱势群体等方面发挥越来越重要的作用.随着"郭美美事件"和一些慈善组织人员贪污腐败行为等陆续曝光,公益基金的透明度和诚信度也遭到质疑,信任度大大降低.再加上大多数公益基金停留在捐钱捐物的初级公益行为阶段,不能完全跟上时代发展步伐.在新时代背景下,李连杰壹基金、王振滔基金、腾讯公益基金等注重品牌化营销,创新更多公益模式,提高品牌的核心竞争力,增强公众满意度和社会公信度,从而在营销策略和效果上超越传统公益行为,并推动我国公益基金营销发展,让公益基金健康发展,造福更多社会大众.

关键词：公益基金、公益行为、营销策略、跨界融合

所属期刊栏目：15

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2017-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：34-40