4P、4C与4R:交易费用经济学的视角

摘要：

4P是经典营销理论的核心内容之一.随着经济、文化和技术的全球化与区域化不断发展,市场竞争异常激烈,顾客在大部分领域取得了绝对的选择权,营销理论随之出现了4C和4R等"崭新"内容.从交易费用经济学的角度看,4C和4R不是对4P的替代,而是一种重要补充和发展.

关键词：4P、4C、4R、交易成本、市场营销

所属期刊栏目：2

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2006-06-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：18-23