论中国广告创意思想的研究框架

摘要：

中国广告创意思想是什么、源于何处、如何作用于广告、怎样描述广告的中国个性、广告以怎样的价值观再造中国的商业文明等问题,一直是困扰着中国广告创意实践、影响着中国本土广告发展的理论问题.由于广告学科的年轻性和应用性,该问题一直被忽略.然而中国广告的国际化传播趋势,使广告学界与业界不得不认真面对这一问题.文章对该问题做出研究框架的思考.

关键词：中国广告、创意思想、研究框架

所属期刊栏目：41

分类号：G124(中国)

资助基金：上海市教委资助项目“中国广告创意传播思想研究”09YS194

在线出版日期：2012-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：69-74