"土味文化"传播研究——基于讲好乡村中国故事的视角

摘要：

作为一种原生的网络亚文化,"土味文化"出现于2016年.目前,关于土味文化的学术研究尚处于起步阶段.土味文化的传播路径体现出"农村包围城市"的特点,大致经历了"圈内传播""出圈传播""全民传播""全球传播"四个阶段.土味文化是互联网发展催生的乡村传播狂欢,属于城乡文化碰撞融合的产物,体现了社会转型期大众审美趣味从"审丑"到"归真"的变迁.土味文化承载着对中国农耕文明和乡土文化的赞美,让中国乡村更多地被看见,并提升了中国农民的文化自信.土味文化为中国故事的国际传播提供了叙事模式与话语的创新实践.在全面推进乡村振兴、向世界讲好乡村中国故事的传播实践中,需要从留住土味、营销土味、提升土味、融合土味、拓展土味五个方面着力,积极挖掘、培育和传播土味文化.

关键词：土味文化;传播路径;价值反思;传播策略

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金一般项目"中国社会流行语的传播图谱、话语变异与社会心理研究1999-2019"20BXW060

在线出版日期：2021-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：186-196