认知带宽:个性化传播时代用户洞察的新范畴

摘要：

点对点的个性化传播模式与点对面的大众传播模式共同渗透在人们 日常生活实践中.行为经济学和传播心理学研究启示,当前传播者面对的不再是具有理想认知容量的受众,而是"认知带宽"各异的受众.认知带宽即个体在特定情境下处理特定媒介信息的实际认知空间,是个体以自己认知焦点为参照所能展开的认知广度与深度.认知带宽可能受受众携带的易感因素影响,出现高密型、低窄型、浅阔型和狭长型带宽表现.传播研究需在认知带宽思路下理解影响受众认知焦点定位、限制受众认知空间展开的个性化因素,才能优化传播实践.

关键词：认知带宽、认知容量、个性化媒介效果、易感性

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-06-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：213-219