红色旅游志愿服务行为意向影响机制质性研究

摘要：

红色旅游是弘扬革命精神、践行核心价值观的新型旅游形式.红色旅游志愿服务是发挥红色旅游多重效应的基础,在提高参与主体素质、丰富红色文化内涵、强化文化育人功能、提升景区志愿精神品质、树立景区社会形象等方面具有显著作用.江苏省红色旅游资源丰富,是全国红色旅游志愿服务发展先行省份之一.针对江苏省红色旅游志愿服务存在的主体参与行为滞后等掣肘因素,识别个体志愿服务意向关键影响因素,已成为亟待关注的现实课题.文章以计划行为理论模型为基础,结合江苏省红色旅游志愿服务现实情境,提炼出主观规范、知觉行为控制、社会认同、价值取向、行为态度和行为意向六个变量,构建解释预测志愿服务行为意向模型,探讨影响志愿服务态度与行为转换的影响因素,分析志愿服务中"被志愿"的现象.文章认为,主观规范与红色旅游志愿服务行为态度显著正相关,知觉行为控制对红色旅游志愿服务行为态度具有部分显著预测作用,社会认同与红色旅游志愿服务行为态度显著正相关,价值取向与红色旅游志愿服务行为态度显著正相关,主观规范对红色旅游志愿服务意向具有部分显著预测作用,知觉行为控制对红色旅游志愿服务意向具有部分显著预测作用,行为态度与红色旅游志愿服务行为意向显著正相关.建议进一步完善政策支撑,强化制度保障;凸显价值导向,健全制度机制;强化平台建设,构建特色品牌.

关键词：红色旅游、志愿、意向、机制、质性分析

分类号：F127(中国经济)

资助基金：国家社会科学基金;教育部人文社会科学研究项目;广西教改项目

在线出版日期：2023-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：44-50