旅游形象差异化定位的动因、机理及实证研究

摘要：

旅游形象差异化定位在旅游实践中应用广泛,然而其动因和机理有待探究.文章基于文献回顾和理论综合,研究了旅游形象差异化定位的动因,从适用条件、对象识别、定位方法框架及选择三个方面阐述了旅游形象差异化定位的机理,并进行了实证研究探讨.研究发现:差异化是由旅游形象定位的内在性质决定的;只有在旅游形象竞争中处于弱势的一方才需要进行旅游形象差异化定位.旅游形象差异化定位的动因需满足四个条件:旅游形象同质;旅游市场重合率较高;在旅游形象竞争中处于弱势地位;原有定位严重威胁到旅游地自身的生存和发展.

关键词：旅游形象、差异化定位、动因、机理

分类号：F592.7(旅游经济)

资助基金：广西高校中青年教师基础能力提升项目“旅游形象差异化定位的动因、机理及实证研究”KB2016YB178;广西哲学社会科学规划课题“‘美丽广西’旅游文化品牌形象传播效果测量及对策研究”15FXW005;桂林理工大学博士基金课题“广西地域文化品牌旅游形象测量研究”

在线出版日期：2019-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：79-84