跨国企业形象建设新趋势及我国的应对

摘要：

近年来,跨国企业在形象建设方面进行了深入的探索,呈现一些新的趋势和走向:企业品牌建设向更深入的形象识别系统(CIS)延伸,理论挖掘及策略实施日益完善;更加注重与所在国发展理念结合,企业社会责任凸显;随着网络及新媒体产生的重要影响和渗透力,走出去企业对于形象建设必须予以高度重视,在国际传播方面注重内功建设、挖掘新的生产力.因此,这种趋势对“走出去”中国企业的形象建设形成严峻的“倒逼”形势,鉴于我国企业参与全球竞争的经验相对不足,其形象建设存在一定的问题和挑战,因此,“走出去”中国企业的形象建设不仅需要对标跨国企业的成熟做法,还要探索中国特色的发展路径.

关键词：跨国企业、形象建设、新趋势、“走出去”、应对

分类号：F276.7(企业经济)

在线出版日期：2018-07-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：88-92