产业化时代网络微视频商业性与艺术性的平衡

摘要：

商业性与艺术性是产业化时代网络微视频发展中的二元悖论.商业性表现为生产中的商业逻辑、文本内容及形式与商业化诉求的高度契合.艺术性体现为艺术化的叙事策略、视觉呈现与情感表达.为了实现二者之间的平衡,实现艺术与市场的双重扩张,可以采用的策略有:充分挖掘内容,实施差异化竞争；完善盈利模式,实施多元化营销；推动产业联合,资源优化共享；培育网民媒介素养,提高艺术创作与欣赏能力.

关键词：网络微视频、商业性、艺术性、产业化

分类号：J90(电影、电视艺术理论)

在线出版日期：2013-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：133-136