10.3969/j.issn.1002-3240.2011.04.016
旅游宣传口号的有效性分析
目前旅游业正处于形象驱动阶段,在竞争日益激烈的背景下,为形成竞争比较优,各地纷纷把旅游宣传口号当做竞争的利器.由于未能认识到宣传口号的有效性,旅游宣传口号的空泛化和同质化现象日趋严重.文章在总结和借鉴前人研究成果的基础上,分析了旅游宣传口号与旅游地品牌识别和品牌资产之间的关系,提出旅游宣传口号有效性这一命题,探讨了旅游宣传口号有效性的原则.在此基础上,进一步阐述了旅游宣传口号的动态维护问题.
旅游、宣传口号、有效性
F590.32(旅游经济)
2011-09-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共4页
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