"准则变异"与广告幽默研究

摘要：

本文拟从H.P.Grice所提出的"合作原则"的四大准则入手,探讨"准则变异"与产生广告幽默的内在关联,并就其对广告语言创意所产生的效应进行研究.文章指出:"准则变异"意为有意识地违悖某一准则,旨在对语言进行选择,造成一种突出,以达到说话者预设的特殊的修辞效果和交际效果.文章认为:"准则变异"所产生的幽默效应能使广告创意的内容与形式不落俗套,达到广告效益的最大价值.

关键词："准则变异"、广告幽默、广告效应

分类号：H315.9(英语)

资助基金：湖南省社会科学基金99

在线出版日期：2004-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：35-38