“国际金融中心”需要怎样的城市形象广告片？——上海城市形象广告片的受众认知和态度比较研究

摘要：

上海立志建设成为“国际金融中心”，打造这一城市品牌形象是一个系统工程，营销传播工作是重要的组成。本研究从广告效果空间论角度，对上海现有的四部城市形象广告进行了受众认知和态度效果的比较，并引入中外受众所代表的不同涉入度作为调节变量。我们根据结果绘制了四支广告在“认知一态度”二维图上的位置，并发现不同涉入度对认知效果没有调节作用，而对态度效果上则有调节作用。基于这些发现，我们提出了如何创作有效的国际金融中心城市形象广告的建议。

关键词：国际金融中心、城市形象、广告效果、城市品牌

分类号：F127(中国经济)

资助基金：上海财经大学211三期的后期项目

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：28-39