培育自主知名品牌提高国际竞争优势--上海轮胎公司实施名牌战略打造中国双钱的研究

摘要：

随着经济全球化的深入发展,国际化的市场竞争越来越表现为品牌竞争和品牌优势较量.知名品牌既是企业竞争优势的重要内容,也是企业快速成长的支撑因素.进入品牌竞争和品牌消费时代,企业要想参与国际市场竞争,并在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须培育发展知名品牌,使自己成为具有国际竞争力的公司.培育自主知名品牌,是一项创新的系统工程,须在科学的品牌理论指导下,选择正确的路径,采取切实有效的措施,才能取得预期的成效.本文以上海轮胎公司"双钱"品牌为案例,从理论上分析了知名品牌的理论价值和市场作用,从实践上探讨了知名品牌的培育路径与成功经验,对于企业实施名牌战略,培育发展知名品牌,增强市场竞争优势,促进生产经营增长具有指导意义和借鉴作用.

关键词：企业成长、竞争优势、知名品牌、理论思考、培育路径、成功经验

分类号：F4(工业经济)

在线出版日期：2007-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：53-61