传统媒体转型发展之路

摘要：

随着网络和信息技术的高速发展,互联网的使用渐渐融入了人们的生活,人们的阅读习惯开始改变,人们获取信息的渠道也发生了变化,网络时代”人人都是新华社、个个都有麦克风”,已经是一个不争的事实.网络与信息技术的发展对传统媒体已造成巨大冲击,传统媒体单一、粗放、缺乏互动的传播方式面临着前所未有的危机和挑战.那么,在新媒体铺天盖地的进入大众生活的时代,传统媒体是否可以寻找到突破瓶颈的有效手段,度过难关,涅磐重生?毋庸置疑,内容生产过去是、将来也是媒体运作的核心环节,但置身多元化的媒体生态环境,在新科技浪潮的冲击之下,传统媒体如果一成不变地将内容生产视为参与市场竞争的唯一支点,会极大地约束发展的空间.事实证明,大多数报业融入互联网的方式没有太大成效,因为简单的报纸数字化根本解决不了由采编为中心向受众为中心转变的问题.将报纸的内容搬到网站、手机上,看上去占有了阵地,实际上缺乏眼球与互动,缺乏用户体验与粘性,也就没有带来太多的读者增量.

机标关键词：传统媒体、网络和信息技术、互联网、中心、阅读习惯、用户体验、网络时代、市场竞争、生态环境、生产、媒体运作、获取信息、互动、核心环节、大众生活、传播方式、报纸、新媒体、新科技、新华社

分类号：TP3;TE9

在线出版日期：2013-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：61-62