品牌营销的误区
@@ 误区之一:市场与品牌相对立陷入这种误区的人,一是把品牌神圣化,好象品牌不是打市场一开始想要做的,只有等市场做大了才应该考虑,从而片面追求销量;二是把做品牌与打市场对立起来,好象打市场与做品牌分别有不同套路似的.片面追求销量的结果往往导致对品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见,最终导致品牌的崩溃.例如三株的陨落,就是片面追求销量忽视品牌其他要素的结果.当年的三株,广告何其凶猛,销售何其庞大,但是,庞大的销售量并没有支撑起不倒的品牌大厦,仅仅因一场官司,外强中干的三株便轰然倒塌,如流星般陨落了.与之形成鲜明对比的是今天的哈药集团,同样凭借铺天盖地的广告倾泻,却赢得了销售额的增长.据称哈药的广告投入每增加一倍,销售额便翻一番.应该注意的是,哈药在公众中的品牌形象如何呢?一个木桶能装多少水,取决于它最短的那块木板.可以肯定地说,哈药如果继续目前的策略,而不尽快加强对其短边的建设--美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建立,木桶的水也会枯竭.
品牌营销、市场与品牌、销售额、品牌联想、忠诚度、销量、美誉度、广告、陨落、误区、品牌形象、木桶、建设、哈药集团、知名度、销售量、神圣化、支撑、增长、要素
F7(贸易经济)
2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共1页
1
