品牌延伸失误的规避

摘要：

@@ 品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,以现有品牌名称推广新产品,即从一个产品延伸到另一个产品,或从一个产业延伸到另一个产业.品牌延伸作为一种重要的营销策略,已被许多企业所采用.美国在过去的十年里,成功的品牌中有2/3属于延伸品牌,而不是新上市品牌.在我国,青岛的海尔、香港的金利来,是国内品牌延伸较为成功的范例.海尔由冰箱向整个家电领域延伸,包括空调、彩电、手机、电脑、洗衣机等,成为”中国家电大王”,并跃居全球百个著名品牌之列.而金利来由领带向衬衫、西服、皮具、服饰等领域延伸,直到整个”男人的世界”.由此可见,品牌延伸确有其值得称道的一面,但即便如此,盲目应用也会产生失误.

机标关键词：品牌延伸、新产品、著名品牌、营销策略、延伸品牌、品牌名称、盲目应用、家电、海尔、成功品牌、产业延伸、新上市、消费者、洗衣机、香港、西服、手机、青岛、企业、皮具

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：38-39