跨国公司中国本土化营销策略解析

摘要：

@@ 剖析跨国公司在中国的成功秘诀,有一点是完全相同的,那就是成功的中国本土化营销.一、国际化与本土化一体的营销理念对跨国公司占领全球市场、推动全球营销战略而言,国际化和本土化是一个问题的两个方面.实现营销的国际化,是跨国公司终极的营销战略目标.为了实现这一战略目标,跨国公司必须适应各国市场目标消费者的差异性需求,最大限度地实现国际化与本土化的有机结合,做到”思考全球化,行动本土化”.为此,他们必须树立国际化与本土化融为一体的营销理念.

机标关键词：跨国公司、中国、本土化营销、国际化与本土化、战略目标、营销理念、全球营销战略、目标消费者、全球市场、成功秘诀、性需求、全球化、占领、剖析

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：22-23