品牌权力营销及其发展趋势

摘要：

@@ 一、品牌权力概念的提出根据政治学和法学的有关原理,权力(Power)是指特定的人所具有的支配他人的力量,是一种”把自己的意志强加给他人行为的可能性”,是一种能够使人产生压力继而服从的能力.权利与权力具有不同的意义,权利(Right)是指”法律对法律关系主体能够做出或者不做出一定行为,以及其要求他人相应做出或者不做出一定行为的许可与保障”,它总是与主体对利益的追求与维护相联系的,是一种法律赋予社会主体实施某种行为或不实施某种行为的资格.从本质上说,权利和权力都关乎利益,在市场经济条件下,品牌特别是优势品牌是一种稀缺资源,这导致品牌能给它的所有者带来权力和利益.

机标关键词：优势品牌、权力营销、人行为、权利与权力、法律关系主体、权力和利益、稀缺资源、社会主体、权力概念、经济条件、政治学、资格、原理、压力、维护、市场、能力、律赋、法学

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：29-32