微博背景下的旅游目的地整合营销策略探究

摘要：

随着旅游市场竞争的加剧与微博的逐步成熟，旅游目的地拓展营销渠道、树立正确的营销观念已成为占领市场的关键。由于旅游目的地具有集吃、住、行、游、购、娱多位一体的特点，因此对整合营销提出了新的诉求。此外，社会化媒体微博的运用也将成为旅游目的地营销主体进行整合营销的利器，为进一步推动客户消费以及旅游目的地形象的提升奠定基础。本文在对旅游目的地微博的新型传播模式及其发展现状进行简要概述的基础上，进一步分析利用微博进行旅游目的地整合营销的优势，并且提出旅游目的地微博整合营销策略，以推动目的地营销主体与目的地市场的契合，树立旅游目的地品牌形象。

关键词：微博、旅游目的地、整合营销

分类号：F71;F2

资助基金：江苏高校哲学社会科学研究指导项目“文化消费作用机制下的常州创意产业跨界发展研究”批准号2014SJD522

在线出版日期：2016-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：14-17