房地产企业品牌忠诚培育策略研究

摘要：

品牌社群社会资本是由消费者、企业、品牌及产品共同构成的社会网络体系.品牌社群社会资本可以为社群成员提供便利,并决定着社群成员的消费态度和行为模式.本文以品牌社群社会资本和消费体验理论为基础,构建了房地产企业品牌忠诚的培育模型,并提出培育房地产企业品牌忠诚的策略.

关键词：房地产企业、品牌社群、社会资本、品牌忠诚

分类号：F71;F27

在线出版日期：2015-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：11-13