品牌赛事营销的成功策略分析

摘要：

体育营销是品牌营销的重要方式之一，按照赞助平台与消费者之间的关联度，体育营销大致可以分为六类：体育栏目、体育组织、体育活动、赛事、运动队及运动员。赛事营销属于较高梯级的体育赞助形式，其短期内聚集的广告效应，以及互动性和成本效益优势成为品牌的优先选择，也被越来越多的中国企业所看好，他们跃跃欲试，寻找着与体育“联姻”的最佳合作机会。以2008年北京奥运会为例，国产体育品牌当年在奥运营销上的平均投入超过亿元，其广告成本占销售额比重集体上升1至2个百分点。

机标关键词：体育品牌、赛事营销、体育营销、体育赞助、优先选择、体育组织、体育活动、品牌营销、合作机会、广告、成本效益、奥运会、运动员、运动队、销售额、消费者、互动性、关联度、中国、效应

分类号：G80;G8

在线出版日期：2013-12-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：15-17