品牌资产的特征和增值途径研究

摘要：

本文从品牌及品牌资产的概念切入，对品牌与产品之间的关系进行研究，认为品牌本身也是一种产品，可以被消费、估价和交易。现实中，品牌和产品之间的关系常常发生错位，品牌的出现本来是为了帮助更好地实现产品销售，是作为产品的标识和注解，但有的时候产品却反过来成为了品牌的载体和注解。越来越多的企业发现，经营一个品牌比经销一种产品更为重要，创建一个品牌比生产一种产品更有价值。作为一种社会财富，品牌是企业和顾客乃至社会公众所共享的，品牌资产的增值，始终是企业与顾客乃至社会公众共同努力的成果，从这个意义上说，品牌资产既是所有者权益，同时也是消费者权益。企业要想拥有优势品牌，实现品牌资产增值，需要强化品牌意识、明确品牌定位、谋求媒体联动、注重顾客参与、保证团队投入。

关键词：品牌、品牌资产、性质、增值、途径

分类号：TP3;F40

在线出版日期：2013-12-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：6-8