10.3969/j.issn.1672-4216.2012.11.018
“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查
随着体育营销尤其是奥运营销的火爆,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全,但为此需支付昂贵的费用;所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动,使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听,达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品,只要富有创意,手艺精湛,同样能够直击人的味蕾,带来不次于豪华大餐的愉悦感,而且最关键的是,它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢?
埋伏营销、赞助营销、奥运营销、调查、伦敦、营销传播活动、体育营销、赞助效果
F724(中国国内贸易经济)
2013-01-27(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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