品牌重塑的成功之道

摘要：

@@ 2010年6月30日,李宁品牌口号"一切皆有可能"(Everything is possible)及其标识正式"退役",新口号"Make The Change"(让改变发生)开始启用.富有李宁自创金牌鞍马动作意蕴的"李宁交叉"则成为其新标识.李宁原标识长期以来都被诟病为模仿耐克(Nike),而其口号"Everything is possible"(一切皆有可能)也被认为与阿迪达斯(Adidas)"Nothing is impossible"(没有什么不可能)雷同.本次李宁"品牌重塑计划"被认为是其摆脱山寨品牌形象,走向国际化的重要举措.不过李宁"品牌重塑计划"并未收获满堂彩,新标志一出炉就被部分消费者评价为"平庸"、"二流".

机标关键词：品牌形象、标识、消费者评价、李宁品牌、计划、阿迪达斯、国际化、意蕴、退役、收获、山寨、模仿、金牌、动作、出炉、鞍马、Nike、Make

分类号：F76;G80

在线出版日期：2011-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：50-54