企业品牌文化的构建

摘要：

@@ 当今社会,经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代,品牌文化是品牌的核心,是品牌永葆竞争力的源泉.综观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品的文化内涵,将象征人们特有的价值观、审美情趣、行为导向的文化内涵融入产品中,使产品成为文化的载体,以此满足消费者的心理需求、价值认同与社会识别等人文需求,从而从情感上触动消费者,导致购买力的提升.科学、全面的理解品牌文化,对于发展品牌显得极为关键.

机标关键词：企业品牌文化、构建、文化内涵、消费者、品牌竞争时代、产品、行为导向、心理需求、文化含量、审美情趣、社会识别、人文需求、价值认同、竞争力、价值观、购买力、载体、挖掘、情感、科学

分类号：F27;F12

在线出版日期：2009-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：48-50