善因营销:以社会公民身份营销企业

摘要：

@@ 善因营销(Cause-Related Marketing,CRM)就是将企业与非赢利机构,特别是慈善组织相结合,将产品销售与公益事业相结合,在为相关事业进行捐赠、资助其发展的同时,达到提高产品销售额、实现企业利润、改善企业社会形象的目的.善因营销的主要目的是建立消费者意识,而且企业的社会责任形象能对消费者的购买行为产生影响.企业通过选择合适的公益项目实行善因营销,可以达到以社会公民身份来营销自己的目的,实现企业效益和社会利益的双赢.

机标关键词：善因营销、公民身份、企业效益、产品销售额、消费者、责任形象、行为产生、企业社会、企业利润、公益项目、公益事业、慈善组织、非赢利、资助、意识、选择、捐赠、机构

分类号：R95;F40

在线出版日期：2007-06-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：48-50