相对指标的新计算理念及其方法

摘要：

@@ 一、问题的提出
在电视频道和栏目的评价指标中,大多数为相对指标,如收视比例(又称收看比例、观众规模)、期待度(又称满意比例、喜爱度)以及频道评价的指标,如频道包装形象、频道权威感、频道创新、大型活动、品牌栏目、节目品味格调、贴近性、广告可信度、广告实力感等等,它们的相对指标均剔出了覆盖入户的影响.从一个角度来说,不能收看这个频道的样本,自然无法评价这个频道和栏目的这些方面,剔出了覆盖入户的影响,对于不同入户率的频道之间的对比起到公平的作用,因此这样做大体是对的.但从另一个角度而言,我们是否可以用这个相对指标去说明这个频道因此而拥有的水平和地位,是否可用这样的指标来说明其在全国的情况以及排序等?通过下面的分析可看出,其答案是否定的.

机标关键词：相对指标、新计算、理念、电视频道、入户率、评价指标、品牌栏目、广告、包装形象、喜爱度、贴近性、可信度、样本、权威、排序、节目、活动、观众、公平、地位

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-06-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：41-44