从跑马圈地的广域覆盖到定位明确的有效覆盖——卫视频道经营策略的新研究

摘要：

@@ 目前多数省级卫视都已经达到一定程度的全国性覆盖,但是在这一过程中也遇到了很多大的问题,如覆盖成本越来越高而难以承受;所覆盖的某些城市只有很低的收视率而没有广告的回报,从而在总体上无法达到收支平衡;许多广告公司,尤其是大的4A公司并不按照待评估卫视的覆盖效果,而是按照收视效果来决定投放.这使得不少省级卫视对覆盖的推进陷入两难境地.对此,我们认为,必须要从以往跑马圈地的广域覆盖,转向定位明确的有效覆盖.可喜的是,目前在做卫视覆盖工作的圈内,也正涌动着同样的思潮.目前,一些具有前瞻意识的负责卫视频道覆盖的同志以及台领导,正急需一套思路和办法,去考虑和解决如何做覆盖,是全国覆盖,还是区域覆盖,具体覆盖哪些城市,如何判断这个城市的入网价格是否合适等问题.

机标关键词：圈地、定位、有效覆盖、省级卫视、城市、卫视频道、收支平衡、收视效果、前瞻意识、两难境地、广告、覆盖效果、覆盖成本、收视率、转向、思路、思潮、入网、区域、评估

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2007-06-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：7-10