管窥中国消费者对汽车广告的心理需求

摘要：

@@ 引子:从POLO新车地铁广告谈起--
今年6月上海大众POLO新车在地铁投放的张贴广告引起轩然大波,因其在细节上忽视受众心理和情感要素,出现鄙视地铁族的字眼引发广大受众声讨,事件最终以广告匆匆撤下收尾.如果投放广告之前邀请消费者对广告脚本进行评估,这场风波原本是可以避免的.

机标关键词：中国、消费者、汽车广告、地铁、受众心理、上海大众、情感要素、收尾、事件、评估

分类号：J52;G20

在线出版日期：2006-12-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：54-55