我国酒类品牌国际化的思考

摘要：

@@ 品牌是一个企业最为宝贵的资产,正如美国营销之父菲利普·科特勒所说:"宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂",拥有著名的品牌,企业就拥有了巨大的财富.如今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光.当"可口可乐"、"百事可乐"、"华润"、"百威"、"肯德基"等国际品牌,试图以"品牌"与"资本"两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的"海尔"、"五粮液"、"联想"、"青岛啤酒"、"张裕"等品牌,在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐.

机标关键词：酒类、国际品牌、经济一体化进程、文化个性、青岛啤酒、企业、越民族、可口可乐、百事可乐、五粮液、品牌化、肯德基、科特勒、菲利普、资产、资本、中国、营销、市场、美国

分类号：F4(工业经济)

在线出版日期：2006-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：30-32