通过零售商调查分析市场饱和度及品牌竞争力——以某地区中档烟零售户调查为例

摘要：

@@ 市场研究中,经常需要对某种商品的市场饱和度及与同类商品相比所具有的竞争力进行分析.一般的分析方法都是从商品消费看的角度出发,利用消费者调查预测该商品的市场最大需求量,然后将之与市场上的实际供货量相对比,即可得到市场饱和度;另外,利用消费者对同类品牌商品的不同看法和意见,来分析某品牌的市场竞争力.这种通过直接了解商品消费者的态度及看法而对市场饱和度及品牌竞争力进行分析方法,具有一定的说服力,往往得到普遍应用.但具体实施时,对消费者进行调查可能难度较大,或者是对消费者的调查费时、费力、费钱,相反,对零售商的调查则可能相对容易.那么,能否转换角度,利用对零售商的调查来分析市场饱和度和品牌竞争力呢?以下便以某地区对中档烟零售户的调查为例来进行探讨.

机标关键词：零售商、调查分析、市场竞争力、饱和度、品牌竞争力、地区、零售户、消费者调查、商品消费、分析方法、转换角度、市场研究、品牌商品、需求量、供货量、预测、应用、态度

分类号：F71;F29

在线出版日期：2006-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：20-23