电视广告到达的计划与测量

摘要：

@@ 媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体.这就是所谓的媒体”到达”,又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率(OTS).这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为人们可能会忽视电视内容或在广告间隙离开房间等等.另外,OTS也没有考虑到广告的冲击力或引起记忆的程度.它仅仅表示x%的观众有机会可以看到广告.

机标关键词：电视广告、媒体计划、电视收视率、最佳方法、观众、电视内容、电视节目、程度、冲击力、运用、预测、时段、群体、间隙、记忆、机构、房间、插播

分类号：F27;F71

在线出版日期：2006-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：8-9