红酒企业营销传播的有效性分析

摘要：

@@ 随着中国葡萄酒行业近几年的急速发展,行业内竞争对手之间的竞争激烈程度也进一步加剧.各个品牌企业要保持和提升现有消费者的忠诚度,抢夺竞争对手的目标消费群体进而挤占其市场份额,就需要与市场进行有效的沟通,此目的无非是要通过品牌企业的营销传播来实现.因此,葡萄酒品牌企业在制定一系列营销传播计划的过程中就须关注本身方案及其执行的有效性.文章通过导入管理学中沟通的定义,进一步分析了红酒企业营销传播的不同受众、沟通渠道以及信息反馈与控制,明确了红酒企业在营销传播中要实现信息有效传播应该注意的问题.

机标关键词：红酒、品牌企业、营销传播、有效性分析、葡萄酒行业、目标消费群体、竞争、反馈与控制、有效传播、信息、市场份额、沟通渠道、忠诚度、消费者、管理学、中国、提升、抢夺、程度

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：59-61