关于广告记忆效果的思考

摘要：

@@ 史玉柱说过一句话,一句比较经典的话."中央电视台的很多广告,漂亮得让人记不住."脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例.但有趣的是,当年就靠着这在网上被传为"第一恶俗"的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额.土广告打下大市场,不是用偶然性能解释的.沉浸在艺术美感中的洋洋自得的广告艺术家们,他们是否忽略了基本的商业法则.大量号称有创意的广告,只是把产品的名称或者是图像,相对地美观化了,但是却不能给消费者留下深刻的印象.没有立足于消费者记忆的结果就是消费者看广告时得到了审美的享受,消费者看完广告却不知道广告是谁做的.广告的目的是为了向用户传达一些信息,因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了,这是一个非常重要的评价指标.如果看过广告的人中,能够记住广告关键信息的人不多,那么这个广告的效果就可想而知了.很多的广告公司在追求广告精彩创意的同时恰恰忽视了这一点.

机标关键词：广告业、消费者、关键信息、脑白金、创意、中央电视台、用户、艺术美感、商业法则、评价指标、传达、艺术家、销售额、史玉柱、大市场、印象、性能、图像、审美、名称

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：59-62