品牌应该塑造差异满足消费者的情感需求

摘要：

@@ 人们常说,市场营销的任务是给品牌赋予一个独特卖点(Unique Selling Proposition),并且把产品的特质或功能特点作为”令消费者相信这个卖点的理由”.但这是从品牌制造商的立场出发,针对与其他品牌的竞争而言的.那么,从消费者的角度来看呢?在选择品牌的时候,消费者不会太多考虑品牌的特性(尤其是很多品牌的特性都比较相似);对消费者而言,真正重要的问题是:”这个品牌能为我做些什么?在物质层面和情感层面能给我带来什么利益?”

机标关键词：多品牌、塑造、消费者、物质层面、特性、市场营销、卖点、功能特点、制造商、情感层、选择、特质、竞争、产品

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：13-14